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CAFÉ JOYEUX, MAINTENANT CHEZ CARREFOUR !
Depuis le 17 octobre, la joie fait son entrée dans les rayons des supermarchés Carrefour. Reconnaissables à leur couleur jaune vif et noir, les paquets de Café Joyeux font leur entrée dans les magasins Carrefour. Une première et une opportunité pour la marque de faire connaître ses cafés qui depuis leur lancement en 2018 n’étaient vendus qu’en boutique et sur Internet.
Une nouvelle gamme pure origine
Depuis quelques jours, ce sont donc 36 hypermarchés Carrefour et 250 Proxi (Carrefour City, Contact, Express) en Ile de France et dans la région Nord-Ouest qui accueille la gamme de cafés arabica Joyeux. « Nous prévoyons une montée progressive jusqu’à 800 magasins dans les prochains mois», précise Constance Rabany, en charge du lancement de la marque en grande distribution.
Pour Carrefour, c’est une nouvelle gamme, pure origine, torréfiée en France et en Belgique, qui est proposée avec quatre références : un café en grains 500g Ethiopie, deux cafés moulus de 250g Ethiopie et Pérou et un paquet de 36 dosettes souples.
L’histoire d’une rencontre entre deux patrons engagés
Yann BUCAILLE-LANREZAC, le fondateur de Café Joyeux, est d’autant plus fier de cette entrée dans la grande distribution qu’elle n’était pas initialement prévue, malgré les nombreuses sollicitations du grand public, désireux de participer au quotidien à la mission inclusive de Café Joyeux. Il y a 18 mois, Yann BUCAILLE-LANREZAC rencontre le patron de Carrefour, Alexandre BOMPARD, lequel lui remettait le prix de l’entrepreneur social organisé par le BCG. Il lui offre l’un de ses paquets de café en le mettant au défi de le proposer dans ses rayons.
Défi relevé aujourd’hui avec ce partenariat qui sonnait comme une évidence pour le PDG de CARREFOUR, qui a fait du handicap la «grande cause » de son plan stratégique 2026 et multiplie les initiatives : lancement en juin dernier des produits d’épicerie FIERS, mise en place des heures silencieuses dans les magasins pour les clients en situation de handicap, et objectif de 15000 recrutements de collaborateurs handicapés d’ici 2026.
Un partenariat qui ravit aussi le fondateur de Café Joyeux. Avec 15 établissements qui emploient 154 salariés en CDI et de nouvelles ouvertures prévues prochainement, «la vente en GMS va nous aider à atteindre l’équilibre financier en 2024 et tous les bénéfices de ces ventes en GMS seront consacrés à 100% au recrutement des équipiers dans nos restaurants ».